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《中國好聲音》收視火爆 恒利紙業玩轉視頻營銷

時間:2014-03-11    發布者:恒利

日前,央視索福瑞媒介研究(CSM)機構發布的最新數據顯示,自7月份以來開播的《中國好聲音》已經強勢帶領浙江衛視。而與此同時,《中國好聲音》也創造了近年來國內綜藝節目在視頻網站播放量的新記錄。
在《中國好聲音》開播后不久,福建恒利紙業瞄準這一品牌營銷的絕佳機遇,與56網達成戰略營銷合作,旗下“好吉利紙巾”獨家冠名《中國好聲音》56網專區,下出了視頻營銷的一招妙棋。
據悉,目前僅56網站內10期《中國好聲音》累計播放量便超過了5000萬次,平均每期站內視頻播放量達500萬次,而這些數字并不包括在人人網等社交平臺的用戶分享所帶來的站外視頻播放量,以及56網上大量關于《中國好聲音》的剪輯視頻的播放量。隨著《中國好聲音》的賽事越來越激烈,預計《中國好聲音》在56網的總播放量將輕松破億。
這意味著恒利紙業旗下好吉利紙巾將獲得上億次的品牌曝光機會,無疑將極大提升品牌知名度。相比于在電視臺等傳統媒體投放TVC廣告,此次恒利紙業與56網的合作顯然是性價比非常高的營銷合作,充分證明了恒利紙業敏銳的嗅覺和把握機遇的能力。
如果說《中國好聲音》是2012年最火爆的大型勵志專業音樂評論節目,相信不會有人反對。暫且不論其在浙江衛視的收視率屢創新高,單是在視頻網站的上億播放量便令人咋舌。而《中國好聲音》在56網目前超過5000萬次的播放量,除了節目本身可看性和選手帶來的眼球效應,56網長期以來鮮明的娛樂內容定位、以及產品體驗也使《中國好聲音》在56網的累計播放。
據了解,56網現擁有超過8000萬注冊用戶,內容涵蓋用戶原創視頻、56出品、綜藝娛樂節目、電影、電視劇、MV、動漫、紀錄片等。第三方權威調研機構數據顯示,56網的主流用戶覆蓋群體年齡層在18-35歲之間,屬于對新鮮事物接受能力較強、消費能力較強的群體,因此,娛樂內容尤其受到56網用戶的喜愛。
早在2010年,56網就率先提出了娛樂營銷的口號,基于多年來和湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等電視臺達成的緊密合作關系,全面引進電視臺熱播綜藝節目,一度涵蓋《非誠勿擾》、《非常了得》、《快樂大本營》、《天天向上》、《聲動亞洲》等數十檔國內熱播電視綜藝節目,更是與浙江衛視、人人網三方網臺聯動創辦了全新形式的《爽食行天下》。
據恒利紙業相關負責人介紹,此次好吉利紙巾冠名《中國好聲音》56網專區,將綜合56網優勢廣告資源、好吉利紙巾全新品牌TVC、以及網絡社交平臺口碑營銷等多元化整合營銷傳播模式,大規模提升好吉利紙巾曝光度。

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